可口可樂開賣涼茶，商標布局如何？

　　前有華（huá）為跨界賣咖（kā）啡，近日，可口可樂開賣涼茶（chá）了！此次上新也代表著，可口可樂近年來首次進軍中國內地涼茶市場。

　　什（shí）麽梗？

　　從誕（dàn）生之日算起,可口可樂已經有120多年的曆史了,能夠讓眾多消費者一直（zhí）保持對可口可樂的忠誠度的秘訣就是它的（de）產品開發策略非常到位。可（kě）口可樂一直十分（fèn）注重開發（fā）適（shì）合消費（fèi）者（zhě）需求的產品,對產品的品質要求嚴（yán）格,還會不斷地推（tuī）出新產品來迎合消費者不斷變（biàn）化的新需求。

　　近日Coca-Cola可口可樂天貓官方旗艦店上新（xīn）了一款健康工房（fáng）係列夏枯草涼茶植物飲（yǐn）料（liào）。該產品介紹頁顯示，健康工房夏枯（kū）草涼茶產品名稱除突出夏枯草成分，還強調其為"清熱降火茶"，產品瓶身標明"羅漢果帶出自然甘甜"、"無額外添加人造香料及（jí）色素"等。在（zài）價格上（shàng），可口可樂健康工房夏枯草涼茶24瓶/箱的價格為297元，規（guī）格500ml單（dān）瓶售價超（chāo）過10元。價格遠超國內涼茶龍頭王老吉同規格產品，達到2.7倍。分析人士認為，嚐試維持產品的高利潤，避（bì）免市（shì）場同質化競爭是其定價相對偏高的主要因素。

　　不過有（yǒu）趣的是，這個產品也引來不小的爭議，有不少網友（yǒu）表示，先不說產品（pǐn）好不好喝，至少名字上多少是不舒服的，因為夏枯草讓人本能的聯想到百草（cǎo）枯，這是多麽不合適啊。

　　網友直白的表示，這麽貴，誰在喝?”“這個名字起的也不好吧，很容易讓人聯（lián）想到百草枯，比它有優勢的飲（yǐn）料這麽（me）多，加了可口（kǒu）可樂就香了嗎？

　　圈圈在商標（biāo）局官網以“夏枯草”為名搜索，8個關聯商標的（de）主體申請記錄中，並沒有（yǒu）可口可樂身影。且隻有兩個商標已申請成功。而名為“夏枯草蒲公英茶”、“夏枯草貓抓草蒲公英茶”等申請範圍涉及茶飲料相關的商標，目前仍在等待實質審查中。

　　此次（cì），可口可樂並沒有提前布局涼茶商標，也不知寓意如何？反正不是忘（wàng）記了。

　　企業（yè）商標注冊戰（zhàn）略如何布局呢？

　　單一商標戰略

　　01 單一商標是指一個企業生產及銷售所有（yǒu）的產品都是使用一個商標。這種商標戰略（luè）的優勢在於在創業初期能夠在（zài）市場上迅速打開知名度，提高競爭力。

　　所有產品共用一件商標，可以大大節省推廣（guǎng）宣傳費用。同時（shí）當一（yī）個商標在市場上獲得一定知名度（dù）後，占有一定市場地（dì）位時（shí），有（yǒu）利於新產（chǎn）品的推廣（guǎng），消費者更容易接（jiē）受。

　　多（duō）商標戰略

　　02 企業根據（jù）市場定（dìng）位和消費群體的不同分別推出（chū）不同的係（xì）列產品，這些產（chǎn）品使用（yòng）的不同的商標，同時進入市場，不分主次，共同競爭，以占（zhàn）領不同市場的消費者心理，滿足不同（tóng）人的需求，這樣叫做多商標戰略。

　　這樣的商標戰略由寶潔公司首創。寶潔認為：單一品牌並非萬全之策（cè）。因為一種商標品牌樹立之後（hòu），容易在消費者中（zhōng）形成固定（dìng）印象（xiàng），不利於產品的延伸（shēn），尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業，擁有多種產品的企業更是這樣，因（yīn）而寶潔公司不斷推出新品牌。即便是某一品牌出了（le）問題，也不會影響其他品牌在消費者心中的認（rèn）可度（dù）。

　　防禦商標戰略

　　03防禦商標（biāo）是指同一商標所有人（rén）在非同種商品上注冊同（tóng）一個商標，以防止他人使用著名商標。該（gāi）類商（shāng）標申請注冊的目的不是為了實際使用，而是（shì）為了防止他人注冊和使用，對企業造成（chéng）不良影響（xiǎng）的商標。

　　你當然知道馬雲的（de）阿裏（lǐ）巴（bā）巴，但是你知不知（zhī）道阿（ā）裏巴巴為了保護商標，將阿裏媽媽、阿裏爺爺等一係（xì）列的親戚全部注冊了。這正（zhèng）是名副其實的“一家人最重要的就是整整齊齊”。

　　多類商標戰略

　　04商標注冊（cè）要按照《類似（sì）商品和服務區分表》選擇注冊類別，這一規定也決定了商（shāng）標的保護是有（yǒu）範圍的，即隻在注冊類別受（shòu）保護。不能阻止他人在其它類別（bié）注冊與我們相同的商標。這個時候商標注冊就要選擇多（duō）類全類保護。

　　商標是一種標誌，也就是我們所說的品牌，它（tā）是企業的形象，擁有自己的商（shāng）標（biāo），是一種身（shēn）份的象征（zhēng）。在國內，其法律地位是通過注冊（cè）來實現的，隻有注冊了的商標才受到法（fǎ）律（lǜ）的保護，好的品（pǐn）牌易推廣，也易成為搶（qiǎng）注（zhù）者的目標對象，企業應考慮長遠發（fā）展策略，從市場、法律來（lái）加以考（kǎo）慮，防範商標被侵權、被搶（qiǎng）注，給企業帶（dài）來不利的局麵！