“Champion”商標竟（jìng）賣出（chū）6億天價？商（shāng）標的價值超出想象！

　　商標是企業最重（chóng）要的無形資產，即使是初創公司，隻（zhī）要你好好經營（yíng），你的商（shāng）標也可能為您帶來不可估量的價值！

　　Champion經（jīng）典款LogoT恤大家都應該有所耳聞吧，坊間（jiān）有種說法，“當你走上街頭，平均每三個年輕人中就有一個穿Champion”，可見Champion在國內的風靡程度。

　　近日（rì）有消息稱（chēng），鞋類公（gōng）司Wolverine Worldwide宣布子公司（sī）Keds已把Champion在美國和加拿大的鞋履商標許可權出售給（gěi）其經（jīng）銷商HanesBrands集團，交易價格為9000萬美元現金。

　　根據協議，Wolverine Worldwide表示會繼續保留Champion的“永久（jiǔ）許可權”，未來會繼續在某些鞋款上使用Champion商標。

　　也就是說，僅在美國和加拿（ná）大兩地，“Champion”鞋履類商標轉讓費用就（jiù）高達9000萬美元，上一（yī）次見到這麽高的轉讓費還是財大氣（qì）粗的蘋果花了6000萬（wàn）美元買“ipads”商標的時候。

　　“Champion”商標經過100年的沉澱和積累，最（zuì）終鞋（xié）履類（lèi）商標以9000萬美元的價格落地成交，1年90萬美元（yuán）的累加值，看（kàn）著好像合理了一些。

　　商標價值的衡量沒有單（dān）一、固定的標準，大致包括品牌知名度、商標的類別、商標的保護情（qíng）況等多種因素。

　　第一，品牌的知名度。品牌知名度和影響力越高，消費者群體就越廣（guǎng）泛，進而商標的價值（zhí）就（jiù）越高，如果受讓商標能節省大筆宣傳和推廣費用，也更有助於受（shòu）讓人快（kuài）速開（kāi）拓（tuò）市場。

　　第二，商標的類別。商標的商品和服務類別共分為45類，有熱門類別就有冷（lěng）門類別。一般熱門類別的商標因為注冊量很大導致（zhì）很難注冊成功，因（yīn）此這類商標（biāo）的價值也相對更高。

　　第三，商標的（de）保護情況。商標的保護（hù）情況越好（hǎo），受法律保護的覆蓋麵就越（yuè）廣，市麵上的山寨仿冒（mào）商品就會越少（shǎo），進而就能減少對品牌的侵擾、威脅，不過多耗費（fèi）企（qǐ）業（yè）的精力。

　　早前（qián）Champion母公司為保（bǎo）護（hù）“Champion”品牌（pái），在江蘇南京中院起訴了6位商家，原因是該6位商家不僅售賣假冒的Champion產（chǎn）品，還未經授權經營Champion品牌零售店。

　　Champion母（mǔ）公司最（zuì）終勝訴，6位被告除被責令停（tíng）止一切侵權行為外，還需支付60萬美元（yuán）(約合人民幣40萬)的賠償金。

　　商標是企業最重要的無形資產，凝（níng）聚了商標權利人長期經（jīng）營品牌的心血（xuè），因此，其價值遠超想象。

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