你可能不（bú）知道，這些（xiē）商標都是買過來的

　　創業之初很多人（rén）都會忽視一個非（fēi）常有價值的東西，那就是商標。商標作為（wéi）一種無形資產，有時候其價值遠遠（yuǎn）超乎我們的（de）想象！可口（kǒu）可樂前總裁伍德瑞夫說過“即使可口（kǒu）可樂公司在全球的（de）生產工（gōng）廠一夜之間被大火燒毀，隻（zhī）要可口可樂品牌在，幾年時間就可以重新建成新的可口可樂王國”。放到現（xiàn）在，應該是一夜之間的事情。這就是商標價值（zhí）的一種體現。

　　喜茶原名是“皇（huáng）茶”，由聶雲宸親自取名，起源於廣東江門一條叫（jiào）江邊裏的小巷，深受大眾喜愛。

　　隨著品牌知（zhī）名度不斷提（tí）升，聶雲宸一邊申請商標注冊，一邊（biān）在廣州和深圳瘋狂開店擴張。讓聶雲宸沒想到的是，“皇茶”商標的注冊並不（bú）順利（lì），經過不斷地駁回複審，前（qián）後耗時3年始終沒有注冊下來。
　　或許是因（yīn）為（wéi）“皇（huáng）茶”中的“皇”字在（zài）我國文（wén）化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專（zhuān）供茶的含義，誇大了（le）產品特征，有違反廣告法的（de）風險。彼時，“皇茶（chá）”不僅無法成（chéng）功注冊商（shāng）標，而且由（yóu）於沒有商標護航，各（gè）種（zhǒng）山寨店一茬茬地冒出（chū）來，維權也無門（mén）。
　　吃了商標注冊的虧，保險起（qǐ）見還是直接（jiē）購買商標最為便捷。相比於（yú）注冊商標，購買（mǎi）一個成本高一些，但（dàn）是買過來（lái）就能用，沒有注冊失敗（bài）的風險，而且節約了時間成本。經過多方考慮，聶雲宸最終花費（fèi）70萬元人民幣購買了“喜茶”商標。
　　據了解，喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標侵（qīn）權，獲（huò）得幾萬元到幾十萬元不（bú）等的賠償金。

　　蘋果的ipads大家都（dōu）熟悉，當初蘋果公司為了這枚商標，也是付出了（le）大價錢的：2006年，蘋果公（gōng）司的iphoness手機（jī）入市，並開始策劃推出（chū）ipads手持電腦。在進入歐洲市（shì）場之時，蘋果公司才知道（dào）“ipads”商標歸唯冠公司所擁有。此後，蘋果公司與唯冠（guàn）關於“ipads”商標的（de）糾紛案拉開帷幕。經過三次開（kāi）庭，最終判定蘋果敗訴。2012年6月，蘋（píng）果支付6000萬美元解決“ipads”商標糾紛。

　　現代（dài）汽（qì）車準備（bèi）注冊（cè）商標時發（fā）現，“現代”商（shāng）標被一位名（míng）叫（jiào）章鵬（péng）飛的（de）人在1996年注冊，無奈隻能購買（mǎi）。章鵬飛憑著“現代”商標，獲得了（le）4000萬（wàn）元轉（zhuǎn）讓費，同時還獲得現代汽車在（zài）浙江省（shěng）的總經銷權（quán），運營的4S店當（dāng）年營收4億（yì）元，一度成（chéng）為業內佳話。

　　前段時間，華為還因“鴻蒙”商標打起了官司，傳最終（zhōng）購買下他（tā）人在（zài）先注（zhù）冊的“鴻蒙”商（shāng）標，價格想必不菲。

　　有句話叫：市場未動，商（shāng）標先行。一個企業要（yào）發展，沒（méi）有（yǒu）商標（biāo），寸步難行，像現（xiàn）在互聯網時代，沒有商標線上宣傳，入駐網店都會受阻。

　　延緩注冊商標，又會讓別有所圖的人（rén）有機會去搶（qiǎng）注自己的商標。所以，創業初期，盡早規（guī）劃商標是多麽重要。

　　最後小編在這裏給（gěi）各位老板們提個醒，如果（guǒ）名（míng）字可以注冊請（qǐng）抓緊時（shí）間提交。如果（guǒ）真（zhēn）的想不到可以注冊的名字或者著（zhe）急使用商標時推（tuī）薦您購買商標，即買即用。

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