“嗶哩嗶哩bilibili”的食品你吃了嗎？B站：和（hé）我們無關（guān）！

　　上海幻電信息科技有限公司（以下簡稱幻電（diàn）公司）對晉江健德食品有限公（gōng）司（以下簡稱健德公司）所持訴爭商標“嗶哩嗶哩bilibili”提出（chū）無效宣告（gào）請（qǐng）求（qiú），並向國家知識產權局提交相（xiàng）關證據材料。
　　由於國家知識產權局裁（cái）定（dìng）訴爭商標予以維持，幻電公司不（bú）服該裁定，遂（suí）提起行政訴訟。最終（zhōng），法院駁回原告幻電公司的訴訟（sòng）請求。

　　裁定表明，健德公司所持訴爭商標“嗶哩嗶哩BiLiBiLi”申請注冊未違反《中華（huá）人民共和國商標法》（簡（jiǎn）稱《商標法》）第十三（sān）條（tiáo）第三款的規定。
　　幻電公司提出，引證商標（biāo）核定使用的服務屬於日常娛樂範疇，其知名度與影響（xiǎng）力（lì）遍及飲食等日常生活領域，引證商標與訴爭商標核定使用的商品/服務（wù）的相關公眾具有（yǒu）極高的重合度，二者關係密切，足以使相關（guān）公眾（zhòng）認為訴爭商標與馳（chí）名商標具有相（xiàng）當程度的聯係。
　　幻電公司請求法院撤（chè）銷並重新（xīn）作（zuò）出被訴裁定。
　　另一個主角健德公司是（shì）一家食品公司。
　　健德（dé）公司在（zài）2017年9月6日申請了“嗶（bì）哩嗶哩BiLiBiLi”商標，注冊號為26264549，專用權期（qī）限至2029年1月6日，核定使用商品（第30類）包括天然增甜劑；烹飪用葡萄糖；白糖（táng）；冰糖；烹飪用低聚糖。
　　針對上述事件，B站回應稱，過去（qù）一段時間裏接到用戶投訴，反映在電商平台上購買了“貓村長”與“嗶哩嗶哩BiLiBiLi”商標的聯（lián）名食品，從椰子（zǐ）凍到吸吸果凍，品（pǐn）類眾多，但品質不佳。
　　搜索多個電商（shāng）平台發現，目前淘寶、拚多多等平（píng）台均有“嗶哩嗶（bì）哩（lǐ）”商標的聯名食品出售。其中，拚（pīn）多多上的貓村長“嗶哩嗶哩”吸吸果凍顯（xiǎn）示已拚出（chū）10萬+件。
　　B站方（fāng）麵表示，其相關商標“嗶哩嗶哩bilibili”的（de）食品類別在2017年曾被四（sì）季自造文（wén）化有限公（gōng）司搶注，後又將（jiāng）商標轉（zhuǎn）讓至晉江健德食品有限公司生產果凍等糖（táng）類產品，並在各大電商平台銷售，導致消費者誤（wù）認為是B站官方聯名（míng）或授權產品。
　　北（běi）京知識產權法院認為，本案的焦（jiāo）點問題是（shì），訴爭商標（biāo）的申請注冊是否構成《商標（biāo）法（fǎ）》第十三條（tiáo）第三款（kuǎn）所指情形。
　　《商標（biāo）法》第十三條第（dì）三款（kuǎn）規定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是複（fù）製、
　　摹仿或者（zhě）翻譯他人已經在中國（guó）注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商（shāng）標注（zhù）冊人的利益可能受（shòu）到（dào）損害的，不予注冊（cè）並禁（jìn）止使用。
　　具體在（zài）認定中，《商標法》第十四（sì）條規定，馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及（jí）商標案件需要認定的事實進行（háng）認定。
　　認定馳名商標應當考慮相關公眾對該商標的知（zhī）曉程度、該（gāi）商標使用的持續時間、該商標的任何宣（xuān）傳（chuán）工作的持（chí）續時間，程度和地理範圍、該商標作為馳名商標受保護的記錄等。
　　法院認為，幻電公司向國家知識產權（quán）局提交（jiāo）的幻電公司、關聯公司、B站、訴爭商標、引證商標等（děng）的基本信息，嗶哩（lǐ）嗶哩上市招股說明書、公司股權架（jià）構（gòu）圖等證據與（yǔ）判斷引證商標是否構成馳名商標並無關聯。
　　最終，法院駁回原告幻電（diàn）公司的訴訟請求。

　　在實（shí）際情況中，公司商標被認定為馳名商標（biāo）的難度（dù）較高，但一旦被法院認定為屬於馳名商標，對其（qí）的保護範圍和力度也非常大。
　　如何界定馳名商標？對一般的社會公眾來講，提到（dào）馳（chí）名商標基本上能（néng）知道該品（pǐn）牌，知道（dào）它大概提供什麽商品或服務。
　　例如，關於“奧妙”訴訟案，同樣屬於跨類保護商標案例，就獲得了（le）不一樣的判決結果。
　　在案件中，第（dì）12156179號“奧妙”商標（即“訴爭商標”）於2013年（nián）2月5日由無錫聯華日（rì）用科技有（yǒu）限公司申請，2014年9月6日注冊，核定（dìng）使用（yòng）範圍包括電加熱裝置、加熱元件等。
　　“奧（ào）妙”所屬公司聯合利華（huá）對訴（sù）爭商標提出無效宣告申請，主張（zhāng）訴爭商標構成對（duì）原告核定在（zài）第3類“奧妙”商標的複製（zhì）、摹仿或翻譯（yì），違反《商標法》第十三條第三（sān）款的規定。
　　幾經周折（shé）後，北京高院最終認定訴爭商標的注冊違反了《商標法》第十三條第三款。原因在於，聯合利華公司提交的在案證據（jù）可以證明，在爭（zhēng）議商標申請日（rì）前，對其“奧妙 OMO”品牌（pái）洗衣劑、洗（xǐ）衣（yī）粉商品進行了長（zhǎng）期持續的推廣和銷售，宣傳範（fàn）圍（wéi）和銷售範圍廣、商品銷售量（liàng）大，已為公眾廣為知曉（xiǎo），構成2014年商標法第十三條第三款（kuǎn）規定的馳名商標。
　　而爭議商標核定（dìng）的“電加熱裝置、加熱板”等商（shāng）品與“洗衣劑”雖不屬於類似商品，但在銷售渠道、消費群體等方麵存（cún）在（zài）較大範圍的重疊和（hé）交叉，易使相關公眾誤認為爭議商（shāng）標與引證商標具（jù）有相（xiàng）當程度的聯係，減弱聯合利華馳名商（shāng）標的顯著性。
　　在公眾的認知中，馳名（míng）商標類似（sì）於“榮譽稱號”，有關部（bù）門評選出來可以直（zhí）接授予企業使用，但現在已經不允許企業在日常（cháng）宣傳中使用馳名商標，這一概（gài）念隻能在商標侵（qīn）權的訴訟中個（gè）案（àn）認定。

　　1、便（biàn）於區分和推（tuī）廣
　　商標是將生產經營的產品或服務區分開（kāi）來，消費者一般在購買某樣產品的時候，第一考慮該產品的商標，隨後（hòu）產生購買和複購行（háng）為，商標起到了宣傳推廣產品的作用。
　　2、便於維權
　　企業的（de）資（zī）產（chǎn）有很多種，商標就是（shì）其中之一，並且具有法律效力，為企業的產品及服務提供保障。未及時注冊商標而遭受損失的行為比（bǐ）比皆是。
　　3、提升公司的（de）競爭（zhēng）力（lì）
　　產品或服務質量的好壞（huài）會在（zài）用戶體驗後，通（tōng）過商標映射到（dào）大腦留（liú）下既定（dìng）印象，繼（jì）而（ér）對該商（shāng）標的主體企業產生不同程度的信（xìn）任，形成知（zhī）名度（dù）和影響力。
　　商標對個（gè）人，對企（qǐ）業都是非常（cháng）重要（yào）的（de）存在，想（xiǎng）要事業有序（xù）發展，商（shāng）標意識必不可少！

　　商標的獲得主要通過（guò）兩種方式：注冊和購（gòu）買。
　　注冊的商標具有獨創（chuàng）性可以通過自己想要表達的核心和品牌發展（zhǎn）來設計，能最直觀的表現出業務特色，利於新品牌（pái）的創立和起（qǐ）步，價格合適。
　　注（zhù）冊商標缺點在（zài）於耗時長（zhǎng），通過概率不是很高，而且（qiě）在注冊的各個環節都可能存（cún）在被駁回的風險，可（kě）謂是費時（shí）費力。所以對於事（shì）業剛剛起步，急需商（shāng）標的，可以選（xuǎn）擇購買商標。
　　購買（mǎi）商標的優點是耗時短，風險低，通過（guò）率高，而且轉（zhuǎn）讓的是已經注冊的R標，可以直接使用。

　　總而言之，對商標保護高度重視，是品牌發展中重要的一環。

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