特步申請注（zhù）冊咖啡相關商標，品牌跨（kuà）界“商標”先（xiān）行！

　　咖啡屆（jiè）或將再添一位（wèi）跨界選手。最近有消息稱，運動品牌特步計劃進軍咖啡市場。
　　天眼查信息顯示（shì），8月18日，特步共申請注冊6個咖啡相關商標，包含3個“特咖啡（fēi）”商標以及3個“XTEP COFFEE”商標，目前上述商標（biāo）均（jun1）還（hái）在“等待實質審查”階段，暫未注冊成功。
　　今年以來，已（yǐ）有李寧打造的“NING COFFEE 寧咖啡”、中國郵政打造的郵局咖啡相繼跨界進入咖啡賽道。咖啡市場為何如此受品牌青睞？
　　特步申請咖啡相關（guān）商標
　　近（jìn）日，特步跨界進入咖啡市場引（yǐn）發熱議（yì），據了解，目前該品牌的咖啡業務暫未落地，相關商標還處在申請階段。

　　天眼查信息顯示（shì），8月18日，特（tè）步（中國）有限公司共申（shēn）請（qǐng）注冊6個咖啡相（xiàng）關商標，目前均（jun1）在“等待實（shí）質審查（chá）”中。6個商（shāng）標中包含3個“特咖啡”商標（biāo）以及3個“XTEP COFFEE”，各申（shēn）請注冊方便食品、廣告營銷、餐飲住宿3類。

　　9月18日（rì），極目新聞記者走訪（fǎng）武漢線下特（tè）步門店了解到，目前該品牌暫未有咖啡相關業務（wù）在漢開展。江漢區（qū）一家（jiā）特步線下門店店員稱，沒有接到公司通知，不清楚是否有開設咖啡店的相關計（jì）劃，門店主營運動相關裝備，暫時不會增設咖啡相關業務。
　　特步咖啡將何時落（luò）地，是否開放加盟？記者就此撥打特步官方客服熱線谘詢，截至發（fā）稿暫（zàn）未有人接聽。
　　不（bú）過，據媒體報道，特步方麵回（huí）複稱，特咖啡（fēi）更準確地定（dìng）位是服務，不是業務，主要是為了提升會員服（fú）務的多樣化水平，滿足門店消費者逛街的延伸需求，提供良好的門店體驗，未來沒有計劃獨立負責開咖啡（fēi）店。
　　公司市場部相關人員則向媒體透露，目前隻計劃（huá）在成都春熙路旗艦店開第一（yī）家作為試點，位於春熙路（lù）門店的二樓，屆時會提供多種咖啡及茶飲。
　　業內人（rén）士分析稱，特步具有零售門店數量多的優勢（shì），在門（mén）店中鋪設咖啡服務是其未來提升顧客體驗、增加顧客粘性的方式之一。
　　多品牌跨界競逐咖啡賽道
　　品牌跨界做咖啡已經不是新鮮事。在特步申請注冊咖啡相關商標之前，中國郵政、中石化、同仁堂、李寧等品牌的咖啡（fēi）業務已經落地。
　　同為運動品（pǐn）牌的李寧推出“NING COFFEE 寧（níng）咖啡（fēi）”品牌，並於今（jīn）年（nián）5月在廈門開出了首店，隨後，廣東、北京的咖啡門店也相繼亮相，推出了生椰拿鐵、美式、燕麥拿鐵等飲品。
　　不過，李寧此舉可能意（yì）不在賣咖啡。李寧（níng）曾公開回應稱，寧咖啡定位是針對零售終端消費體（tǐ）驗環（huán）節的一次創新嚐試，在（zài）店（diàn）內提供咖啡服務的主要目標是（shì）提升顧客在購物時（shí）的舒適度和體驗感。
　　“在消費升級的大背景下，咖啡成為社交（jiāo）的一個重點消費領域，不少品牌的受眾和咖啡的受眾群體高（gāo）度重合，因此各大企業品牌紛紛盯上咖啡這一市場。它們在跨界做咖啡上也有著一定的優勢。比如，成熟的供應鏈體（tǐ）係、物流體係以及店麵。”中國人民大學智能社會治理中（zhōng）心副教授王鵬分析稱，不過，品牌（pái）跨界做咖啡也不能千篇一律跟風，要走出差異化路徑，在品質和服務（wù）上下功夫，而不是一味依靠原有的品牌和口碑來營銷。
　　跨界（jiè）營（yíng）銷，商標布局是前提
　　近年來，跨界作為一種創新（xīn）的思維模式，激發著傳統企業利（lì）用自身產業鏈、知名（míng）度等優勢，探索全新增（zēng）長點，以持續活躍在消費者的視線中。
　　不管怎樣，跨界不失為一種好的嚐試！若嚐試失敗，不會造成過大（dà）的經濟損失。若嚐試成功，也會（huì）更有（yǒu）利於品牌的可持續發展！
　　另外（wài），做好跨界營銷務必要注意（yì）的是（shì）——提前做（zuò）好商標布（bù）局工作！

　　市（shì）場未動，商標先行。企（qǐ）業（yè）要想跨界，既需要利用先（xiān）用品牌資源，又需要挑戰消費者（zhě）對於（yú）品牌的固有認知。這就需要企業布局適合的商標（biāo）品牌，建立品牌壁（bì）壘（lěi），營造品牌良好形象，為（wéi）品牌跨界打好基石！