一文厘清商標顯著性問題，預防顯著性喪失的三個“錦（jǐn）囊”

　　商（shāng）標的基本功能在於區分與識別，即區分商（shāng）品的來源，將商品與特（tè）定商品（pǐn）提供者聯（lián）係起來，商標（biāo）需要具有顯著（zhe）性才得以發揮其作用。因此，顯著性是標識作為商標（biāo）注冊（cè）的基本（běn）條件。

　　《商（shāng）標法》第九條規定：申請注冊的商標，應當有（yǒu）顯著特征，便於識別，並不得與（yǔ）他人在（zài）先取得的合法權利相衝突。

　　釋義

　　商（shāng）標顯著性是（shì）指使用在商品或服務（wù）上的標誌（zhì）具有能夠使消費者識別商品或服務的來源，並使得該標誌（zhì）與使用在同一種或類似商品或服務上的標誌相區分的屬性，即商標應具有（yǒu）區（qū）分商品或者服務來源（yuán）的功能。

　　商標顯（xiǎn）著性最重要的特征在於來源（yuán）識別性，從標誌與（yǔ）其所標注的商品或服務之間的聯係緊密程度來（lái）看，商標顯著性可以分（fèn）為固有顯著性和獲得顯（xiǎn）著性。

　　固有顯著性是指標誌本身表（biǎo）達的含義能夠使消費者將該標（biāo）誌與特定商品或服務（wù）相聯係的功能。固有顯著性也稱為第一含義上的顯著性，該種標誌與其標注（zhù）的商品或服務之間的聯係比較（jiào）緊密。一般而言，具有獨創性的標誌，如“華為”、“騰訊”、“海（hǎi）爾”、“比亞迪”等商標，均具有（yǒu）較強的（de）固有顯著性。

　　獲得顯著（zhe）性（xìng）是指標誌本身（shēn）在第一含義上並不具有顯著性，而（ér）是通（tōng）過後續使用建立了與商品或者服務之間（jiān）的聯（lián）係。獲得顯（xiǎn）著（zhe）性也稱為第二含義上的顯著性。比如“餓了麽”本身顯著性不強，是後續通過宣傳使（shǐ）用才獲得了顯著性！

　　商標缺乏顯著性被駁回的情形

　　《商標法》規定中關於商標缺乏顯著性應駁回的情形主（zhǔ）要分為以下幾個方麵：

　　第十一條　下列標誌不（bú）得作為商標注冊：

　　（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　　（二）僅直接表示商品的質量、主要原料（liào）、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

　　（三）其他缺乏顯（xiǎn）著特征的。

　　具有顯著特征是一件標誌成為（wéi）注冊商標的實質要件，但顯著（zhe）特征是動態變化的，已經獲（huò）準注（zhù）冊的商標可能（néng）因顯著（zhe）特（tè）征（zhēng）喪失而退化（huà）為通用名稱，進而被撤銷。

　　顯著性喪失，通常是指原本具有一定顯著性的商標，但經過特定的使用（yòng）方式導致該標記不能（néng）再作為企業的化身與符號引導消費者對商標與企業的關聯產生正確（què）的認知並在市場中與其他商標相區別。比（bǐ）如“優盤（pán）”、阿司匹林Aspirin、藍牙Bluetooth等都由商標申請人（rén）獨創並（bìng）首先使用，然後經過長時間的使用已（yǐ）經喪（sàng）失了商標的顯著性，演變為商品的通用名稱。

　　要避免商標退化為商品通（tōng）用名稱（chēng），企業應當加強商標品牌的多維管理，備好三個“錦囊”。

　　第一，企業要重視商業領域的商標使用管理。一些企（qǐ）業在實際經營中，可能會基於產品的類型化管理及市場的細分特征而采取多件商標並用的策略，但這種情況也極（jí）容易導致並行使用（yòng）的某一件商標被理解為商品的通（tōng）用名稱。一些企業還在專利申請中使用了相關商標，這可以說是主動將商標作為通用名稱進行使用的行為。

　　第二，企業（yè）要重視公共領域的商標品牌管理。企業（yè）在（zài）發現（xiàn）一些具有（yǒu）公共屬性的報刊、雜（zá）誌將其具有專用權的商標作為通用名稱進行介紹時，應依法行使相應權利，及時要求相關主體及時修正，避免商標在更（gèng）廣泛的社（shè）會公眾視野（yě）中被認作為通用名稱（chēng）。

　　第（dì）三（sān），企業要重視法律層（céng）麵的商標品牌管理。實踐中，企業應謹防同行業人員（yuán）與上下遊經營者廣泛使用其具有專用權（quán）的商標來命名產品或申請專利，避免（miǎn）其（qí）商標的顯著特（tè）征（zhēng）逐漸喪失。

　　在如（rú）今偌大（dà）的（de）品牌市場中，商標設計要與眾不同、突（tū）破常規才能避免（miǎn）具有更強的顯著性，避免與其他品牌近似，更加有利於注冊授權。

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