#蜜雪冰城黑（hēi）化#上熱搜，“雪王”商標能隨便換顏色嗎？

　　#蜜雪冰城黑化#上熱搜了！原來（lái）是網友發現蜜雪冰城的（de）白色雪人圖標變成了黑色，對此，蜜（mì）雪冰城的（de）官方微博也下場湊熱鬧；“這是天太熱了雪王被曬黑了還（hái）是黑化了啊？”

　　雪王“老家”在河南鄭州，而鄭州連日被高溫籠罩，局部最（zuì）高溫度接近40℃，雪王被（bèi）曬出了“煤王”新皮（pí）膚好像也還說得過去。

　　雪王“黑化”話題熱度飆升，蜜雪冰城在掌握（wò）了流量密碼後終於在微博公布了正確答案：“變黑的真（zhēn）相隻有一個，雪王去桑葚（shèn）園摘桑葚被曬黑（hēi）了（le）。”

　　大家都看懂了沒，啥黑化不黑化（huà）的，到頭來都是（shì）營銷噱頭。話說，你們期待這款能把雪王（wáng）染色的桑葚莓莓、芝芝桑葚新（xīn）品飲料？但（dàn）目前新品僅在河南、山西以及湖（hú）北區域上新，稍顯遺憾。

　　白（bái）色雪王到“黑化”雪王，隻是換了一個logo的顏色，就再一次讓蜜雪冰城火上（shàng）熱搜，不僅增強了蜜雪冰城品牌的（de）曝光率（lǜ），還拉近了品牌和消費者的距離。

　　看到這裏（lǐ）就可能有人會問，蜜（mì）雪冰城有沒有為黑化的雪王申請商標呢？如果沒有，隨（suí）意對LOGO進行變色改（gǎi）動，是否需要重新申請注冊商標進行保護呢？

　　這裏91成人影院知識產權要（yào）告訴您（nín），如果申請注冊（cè）了彩色商標並指定了顏（yán）色（sè），在實際使用中（zhōng），必須與注冊商標指定的顏色一（yī）致，否則就可能（néng）會被視為不規範使用注（zhù）冊商標。

　　而黑白商標在使用過程中被視為不限定顏色，可以任意著色使用，相（xiàng）對彩色商標來說黑（hēi）白商標使用起來更（gèng）靈活，當然，也不是說黑色商標就一定比彩色商標更好。

　　不同顏色商標對不（bú）同企業有不同的特定意義，有時候彩（cǎi）色商標（biāo）更能（néng）使（shǐ）公眾將商標與企業產生關聯；再有，彩色商標（biāo）有時可以提高商標“顯著性”，能在（zài）一定程度上提高商（shāng）標注冊成（chéng）功率。還有一些公司專門注冊“顏色商標”作為品牌的標識。

　　檢索中國商標網發現，蜜雪冰城股份有限公司此前已經在多（duō）個類（lèi）別上申請注冊（cè）了雪王圖形商標，商標圖案是黑白色的。

　　因此，蜜（mì）雪冰城使用黑化的雪王圖形商標，屬於合（hé）理規範使用，不需要再重新注冊商標。

　　需要（yào）注意（yì）的（de）是，如果在使用黑白商標的過程中改變了商（shāng）標圖樣的部分設計，就需要重新申請注冊新商標。此外，如果商標字體改變，在某些特（tè）定情況下也（yě）需要重新（xīn）申請注冊。

　　譬如小米花200萬曆時三年設計更換了新logo，就重新注冊了商標（biāo），且將調整了Logo中的配色，由橙+白搭配改為黑+白。

　　可以看出，商標的注冊和使用都需要嚴格遵循《商標法》的相關規定，相（xiàng）關權利人一定要繃緊這根弦兒，千（qiān）萬（wàn）不要心存僥幸！

　　大型企（qǐ）業商標的注（zhù）冊和調整使用每一步都要十（shí）分慎重，除非要戰略性調整，一般（bān）不會輕易大（dà）改，而涉及（jí）到商標的變動，一定要（yào）及時（shí）重新注冊商標（biāo），防止惡意（yì）商（shāng）標（biāo）搶注情況發生。對於企業來說，知（zhī）識產（chǎn）權不僅是品牌的（de）形成基礎，還（hái）是塑造品牌的推手，一定（dìng）要提高知識產權保護意識！

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