網紅“吾皇（huáng）萬睡”版權價值超（chāo）千萬，知識（shí）產權保護很給力

“別看某些人表麵上風光，背地裏連一隻貓都（dōu）沒有。”隨著鏟屎（shǐ）官的（de）崛起，曬貓曬狗迅速風靡整個（gè）社交渠道。這時一對漫畫貓狗憑借著“賤萌”的形象，迅速征服了（le）廣大讀者（zhě）的心，成為風靡一時的網絡新寵。

這對“歡（huān）喜冤家”便是漫畫師白茶創作的“吾皇”和“巴紮黑”。憑借著詼諧幽默（mò）、金（jīn）句頻（pín）出的創作風格迅速走紅網絡，也由此衍生了一個個優質的品牌形（xíng）象。

2015年吾皇開始爆紅互聯網，漫畫師白茶創造出了整個“吾皇萬睡”漫畫IP形象，並且（qiě）榮獲國際（jì）授（shòu）權（quán）業協會LINA等機構頒發的“2018年度中國IP”。如今《就（jiù）喜歡你看不（bú）慣（guàn）我又幹不掉我的樣子》係列繪本已經出了4部，版稅收入（rù）超千萬量（liàng）級。

自“吾皇”誕生伊始，其創作者便意識到知識產權保（bǎo）護的重要性，2016年一間宇（yǔ）宙（北京）文化有限公司正式成立，負責進行“吾皇萬睡”係列卡通形（xíng）象的運維工作，確定（dìng）知識產權保護優先戰（zhàn）略。對該係列卡通形（xíng）象提交商標注冊及（jí）專利申請，並進行版權登記，以形成全麵的（de）知識產權保護網。同時通過社交媒體平台、數字閱（yuè）讀平台、品牌跨界、電商營銷等方式進行多形式傳播，突破“次元壁”，逐漸成為中國原創卡通領域的知名品牌。

2017年新疆卡樂士生活廣場在未獲得授權的（de）前（qián）提（tí）下，將“吾皇萬睡”係列卡通形象廣泛用於商業廣告宣傳，侵犯原作者（zhě）的著作（zuò）權和商標權，作者白茶在微博上公（gōng）開斥責並發布維權公函（hán）。

一間宇宙立即（jí）聯係律師展開維權，憑借其完善的商標、版權布局，迫使對方立即停止侵權行為，成功（gōng）維護了“吾皇萬睡”品牌的合法權益。

截止目前一間宇（yǔ）宙申請商標（biāo）共計460件，其中僅“吾皇萬睡”文字商標就有138件之多。

不過第二次的（de）批量注冊卻遭到了駁回，商評委認為：

第一：官方的說法中“吾（wú）皇”是對封建帝王（wáng）的（de）特定的稱謂，用在特定的（de）商（shāng）品上，可能會產生不良影響。

第二：商標注冊審查，存在審查員個人（rén）審查因素，商（shāng）標局審查遵（zūn）循的是個案審查原（yuán）則，之（zhī）前注冊成（chéng）功了，並（bìng）不能（néng）作為依據。

第（dì）三，也是最重（chóng）要的一點，一間宇宙申請（qǐng）的後續“吾皇”商標，均屬於文字商標，且基本都是普（pǔ）通印刷字體，缺乏設計感，更容易理解為字麵（miàn）“吾皇萬歲”意思。之前之所謂能注冊成功很大程度上歸功於（yú）“吾皇萬（wàn）睡”是（shì）圖文商標（biāo），通過（guò）設計掩蓋了“吾皇（huáng）萬歲”這一字麵意義引導。

當然一（yī）間宇宙公司似（sì）乎明白（bái）了也這個道理，在（zài）今年5月又再度申請了（le）圖文商標“吾皇萬睡”。

過去僅（jǐn）對“吾（wú）皇”等卡通形象（xiàng）進行保護，還遠遠不夠，而應該加大力度對整個品牌進（jìn）行保護（hù）。有了好的品牌，還要依靠（kào）高明的營銷策略（luè）和品牌（pái）運（yùn）營，才能保證其中蘊含的知識產權效益最大化。

該公司通過嚐（cháng）試跨界合作的方式，在中（zhōng）糧大悅城等商圈開（kāi）設全國巡回主題體驗館，在上海靜安、成都（dōu）武侯、天津南開大悅城等地舉辦不同規模的體驗展（zhǎn），並在沈陽K11、北京頤堤港等地舉辦以“花花世界有貓在”“就這樣躺著”等為主題的“吾皇萬睡”藝（yì）術展，不僅帶動了當地客流量的激增，也讓“吾皇萬睡”增（zēng）長了一眾“路人粉”。

跨界（jiè）合作的成功使一眾企業意（yì）識到了“吾皇萬睡”的知識產權價值，紛紛拋出“橄欖枝”，不乏有微軟（ruǎn）、寶潔、肯德基、可口可樂等國際知名品牌。於是（shì）廣泛探索品牌跨界、聯名等（děng）版權運維新模式，著力拓展了（le）版權應用市場。如今進行（háng）合作的（de）世界500強企業已（yǐ）超過50家。