魯迅被（bèi）稱“最富有的文學家”隻因“遺（yí）產”驚人

眾所周知，近現代作家裏（lǐ），魯迅先生在國人心目中（zhōng）的（de）地位，無人能及。研究（jiū）魯迅，跟紅學一樣，也成了顯學。大家都知道，魯迅早年曾寫了不（bú）少小說，如《阿Q正傳（chuán）》、《彷徨》、《呐喊（hǎn）》，書中有很多經典的人物形象，如孔乙己、阿Q、閏土、祥林嫂、豆腐西施等等。更讓人意想不到的是，這些人物竟被（bèi）有（yǒu）心人搶注成了商（shāng）標，形成（chéng）了數目可觀的“魯迅名牌”係列產（chǎn）品。

日前，魯迅長孫、魯迅文化基金會常（cháng）務副會長、秘書長周令飛在紹興出席活動時說，在做“魯迅社會影響調查報告”時，曾專門到國家商（shāng）標局調查魯迅及其筆下的人事物商標注（zhù）冊情況，以魯迅筆下的人事物命名的商（shāng）標（biāo）確實多得令人驚歎！

都說魯迅是“世上最富有的文學（xué）家”，他的筆下（xià）被人尋到的商標一串一串，可謂是包羅萬象：如阿Q商標共申請（qǐng）23件，祥林嫂商標共（gòng）申請9件，孔乙己商標共申請了31件，魯鎮商標有（yǒu）16件，七斤嫂商標有（yǒu）4件，閏土商標有69件，百草園商標有（yǒu）41件（jiàn），三味書屋商標13件，社戲商標6件（jiàn），其中最多的是“鹹亨”商標，前後共提出申請的有224件。這些商（shāng）標，由不同單位或不同個（gè）人向國家商標局提出申請，幾乎都獲得核準。

魯迅先生的不朽名篇《孔乙己》問世後，“鹹（xián）亨”的名氣蜚聲中外，由於鹹亨乃吉利之意（yì），因此如今在所有與魯迅有關的品牌中，注冊最多的是“鹹亨”，爭奪最激烈的也是“鹹亨”，有用此名稱命名酒店的，也有用來（lái）命名黃酒。

“鹹亨”大揚其名（míng）時，到鹹亨（hēng）酒店（diàn）喝酒的“孔（kǒng）乙己（jǐ）”也成了“搶手貨”。根據紹興晚報的報道（dào）：紹興有孔乙己像、孔乙己店、孔乙己土特產……“孔乙己”成（chéng）為一個大（dà）紅（hóng）人，而 “孔乙己”的商標更成為“香餑餑”，被人們爭相注冊（cè）。

據查詢，孔乙己有32類商標被人申請注冊，一共申請了68個商（shāng）標。孔乙己黃酒、孔乙己（jǐ）茴香豆、孔乙己礦泉水……孔乙己係列產品很多（duō）。紹興市孔（kǒng）乙己土特產有限公（gōng）司總經理金（jīn）建江稱，僅孔乙己土特產有（yǒu）限公司（sī），就注冊（cè）了6大類孔（kǒng）乙己商標，如16類辦公用品，21類廚房用品，25類服裝、鞋、帽、襪等用品。

“當年，我們注冊孔乙己許（xǔ）多商標，就是因為看（kàn）中了魯迅筆下的品牌，我們覺得孔乙己文化潛力大（dà），便注冊（cè）了商標，對（duì）開發的各類孔乙己產品進行保護，現在人們到紹興，要吃孔乙己茴香豆（dòu），就隻有找（zhǎo）我們。”金建江說。

有了（le）“孔乙己”這個（gè）品牌，紹（shào）興市孔乙己土特產有限公司的產品賣得很好，現在還在天貓上開設了孔乙己旗艦店，孔乙（yǐ）己（jǐ）茴香豆賣得（dé）特別好。而這家公司現在正在轉型（xíng）升級，做起“孔乙己”文（wén）創產品。如孔乙己（jǐ）冰箱貼、孔乙（yǐ）己書簽、孔（kǒng）乙己紀念幣、孔乙己筆記本，特（tè）別是（shì）孔乙己（jǐ）的“多乎（hū）哉，不多也”文創小品（pǐn），賣得很好。

另外關於“孔乙己”茴香豆商標還有一個糾紛故事。

大家（jiā）都知道孔乙己最愛吃的是（shì）四（sì）種寫法的茴香豆，一位女老板在紹興市魯迅路鹹亨（hēng）酒店旁，開（kāi）了一家賣茴香豆的小店，特意將自己製作的茴香豆取名“孔乙己”茴香（xiāng）豆，並搶先（xiān）向工商部門注冊了（le）商標。

這一（yī）舉措使鹹亨酒店的老板傻（shǎ）眼了，盡管孔乙己吃（chī）的是鹹亨酒店的茴香豆，盡管鹹亨酒店最有資格申報孔乙己茴香豆（dòu）商標，但早已被（bèi）這位女老板捷足先登。

孔乙茴（huí）香豆商標就這樣眼睜睜看著（zhe）被“搶走”，酒店隻好自認晦（huì）氣。後來他們提出用8000元向女老板買回這個商標，女（nǚ）老板當然不肯。據評估，如今“孔乙己”茴香豆商（shāng）標（biāo）的無形資產已值數十萬元。

“孔乙己”商標（biāo）一注冊，使茴香豆從過去（qù）每天賣幾十小包一下子衝破了千包大關，市（shì）場占有率（lǜ）擴大，收入倍增。嚐到了甜頭後，女老板又申請了十幾個：“孔乙己（jǐ）”商標，其中有（yǒu）文房四寶、長衫（shān）、氈帽，乃至糕點（diǎn）、廚房用具、陶器等，基本“壟斷”了“孔乙己”。

至於（yú）打著“某某西施”噱頭（tóu）的現象，更是多不勝數，什麽“豬肉（ròu）西施”、“賣魚（yú）西施（shī）”、“包子西施”、“燒餅西施”等（děng）等，這幾年在（zài）全國遍地開花（huā）。更有甚者，某網站還推出了《魯迅群俠傳》遊戲，實在是有點瞎胡鬧了。

根據魯迅先生小說人物商標使用情（qíng）況來看，基本都是在其故裏紹（shào）興。毋庸置疑，魯迅的小說是最好的廣告（gào），小說中任何一個家喻戶曉的人物，都能為企（qǐ）業節省大筆廣告宣傳費用，這對於經營者來說，無疑是值得高興的事。

在發達國家（jiā），很少有商家用虛（xū）構的小說人名作為商標（biāo），更不會有人用“葛朗台”、“潑留希金”一類被諷刺的（de）吝嗇鬼作商標。但在紹（shào）興（xìng），以魯迅（xùn）小（xiǎo）說人物等作商標的（de）企業產品銷售卻異常紅火，售賣（mài）對象自（zì）然是來這裏的遊客。

據魯迅的孫子周（zhōu）令飛（fēi）統計，魯迅的姓名、肖（xiāo）像以及（jí）作品（pǐn）等被大量用於牟利，目前魯迅創造的“鹹亨酒店”、“閏土”等熱門詞匯的45個類別的（de）商標已經被全部搶注完畢。這些使用魯迅‘商標’的人基本都沒有知會魯迅後人。

說到這裏，就不得不提到金庸先（xiān）生。曾（céng）經有不少（shǎo）商家（jiā）用金庸（yōng）武俠小說中（zhōng）的人物、功夫名稱等元素注冊（cè）商標，被判（pàn）侵權，獲賠（péi）幾十萬或上百萬不等。

如果魯迅先生（shēng）在世，麵對這（zhè）些侵權事件，不知他又會如何回應（yīng）呢（ne）？