一代“鞋王”富貴鳥難逃退市命運，該如何利用商標解除危機（jī）？

停牌近3年，欠債42億，取消上市（shì）地位，昔日“鞋王”富貴鳥（niǎo）迎來（lái）了“至暗時（shí）刻”！

富貴鳥是上世紀九十年代頗具影響力（lì）的鞋類品（pǐn）牌，自1995年成立以來，一路高（gāo）歌猛進，曾被冠以“中國真皮鞋王”、 “中國馳名商標”以及“最具市（shì）場競爭力品牌”等多項榮（róng）譽稱號（hào）。

2013年，富貴（guì）鳥頂著“中國真皮鞋王”稱號登陸港交所。但是（shì）好景不長，上市僅3年，就在2016年（nián）9月停（tíng）牌了。

近日，富貴鳥被曝複牌計劃（huá）失敗，將於8月23日取消上市地（dì）位。

2013年是富（fù）貴鳥的高光時期，上市之後，受大環境（jìng）影響，富貴（guì）鳥業績持（chí）續（xù）走低，在（zài）此期間進行過多次轉型之久，其中涉足金融業更是為日後富貴鳥的發（fā）展（zhǎn）埋下（xià）了禍根。

富貴鳥曾在2015年投（tóu）資P2P平台共贏社，入股叮咚錢包，隨後又發行（háng）公司債（zhài）“14富貴鳥”、16富貴鳥SCP001，這兩個債券在2018年相繼曝出（chū）實質性違約，涉及金額高達（dá）21億元（yuán）。

由於富貴（guì）鳥及其子公司存在大額違規對外擔保事項及資金拆（chāi）借事項（xiàng），導致至（zhì）少有42.29億元相關金額無法收回，也讓天弘基金（jīn）、申萬宏源等超過（guò）200個債權人受到重創。

高（gāo）負債、低營收導致富貴鳥被迫在兩周後退市，甚至連創始人子女也不願意繼承家業。

富（fù）貴鳥（niǎo）退（tuì）市，除了留下一屁股債，還留下了一堆商標，這些商標還是（shì）很有價值的。

富貴鳥共保護了351件商標，涉及“富（fù）貴（guì）鳥”、“FUGUINIAO”、“FGN”、等不同（tóng）字樣和圖案。

值得一提的是，富貴鳥還保護了“富貴小鳥”、“RICHBIRD”以及“富貴鷹”、“富（fù）貴鴿”、“富（fù）貴鵝”、“富貴雞”、“富貴烏”、“富貴鳩”等一係列（liè）防禦性商標。

對於（yú）富貴鳥來說，這些都是無形資產，雖然看不見摸不著，但是長久積累下來（lái）的品牌（pái）聲譽，賦予了這些商標一定的市（shì）場價值。

商標是（shì）一種無形（xíng）資產，既然是資產那麽就可以“買賣（mài）”。以中文商標為例，因為（wéi）漢字是有限的，所以注定（dìng）商標也是有限的，但企業數量卻在激增。如果某企業（yè）想注冊的商（shāng）標已被別（bié）人提前注冊，那該（gāi）企業就得通過商標轉讓這一途徑來獲得商標所有權。

另（lìng）外，商（shāng）標也可以（yǐ）通過使用許可把商標權全部（bù）或部分“租”給別（bié）人，雙方隻要談妥條件，簽好合同，向商標局備案即可。最常見賺（zuàn）錢方法就是（shì）利用商標使用許可進行（háng）加盟連鎖經營（yíng），這已經不（bú）是商標賺錢的（de）秘密了。但由於近年來企業越來越認識到知名商標的（de）珍（zhēn）貴，在產（chǎn）品或（huò）者服務質量上（shàng）稍有不（bú）慎（shèn），將導致商標聲譽（yù）受損。因此，大部分（fèn）企業都（dōu）會謹慎對待品牌（pái）商標的使用。

還有，商標權質押貸款是企業融（róng）資的一種手段，因為是用商標這種無形資產做質押來融資，所以有點“空（kōng）手（shǒu）套白狼”的感（gǎn）覺。商標質押不涉及商標權（quán）的變更，商標抵押之後，持有人還（hái）可以繼續使用這枚商標，但是（shì）就不能隨便“出租（zū）”或轉讓了，直到還（hái）清（qīng）貸款（kuǎn）為止。

富貴鳥深陷債務危機，可以考（kǎo）慮以上三點用商標（biāo）賺取額外（wài）收入，但是（shì）這麽大的窟窿如何填補，還是需要富（fù）貴鳥認真考慮今後的發展，以及解決方案，如今就隻能希望（wàng）它（tā）早日度過難關吧！