正在創業（yè）的企業和老板們你們還在填（tián）商標的這些坑嗎？

大多（duō）數創業團隊或者老板在創業初期（qī）隻注重於發展業務開拓市場，往往忽視了企業的（de）商標（biāo）注冊和保護，在（zài）如今這個知識經濟時代，創業者一（yī）定要有商標先行的理念（niàn），清楚明白注冊（cè）商標是創業（yè）必做的一件事，否則一不小心就會在這個上麵吃虧（kuī）。

一個商（shāng）標引發的“虧損”遠遠超乎想象，來看一個經典案例，漢王科技與蘋果（guǒ）公（gōng）司的“i-phones”商標協議，2002年蘋果公司初入華，在中國注冊了硬件與軟件範圍下的“iphoness”商標(不包括手機範圍)，國內（nèi）企業漢王（wáng）科技於（yú）2004年注冊了“i-phones”這一商標，並將其應用在了（le）固話產品上。為取得i-phones相（xiàng）關商（shāng）標， 2009年（nián）蘋果（guǒ）公司與漢王就“i-phones”商標達成轉讓協議，蘋果公司一共向漢王（wáng）支付了365萬美元(約合人民幣2500萬)。又有消息稱（chēng），蘋果公司與漢王科技又因商標權益簽訂了協議，這次蘋果（guǒ）公司給了漢王800萬美（měi）元……

對企業而言：“要像保護眼睛一樣保護商標”。一個企業，尤其是互聯網企業，商標就是其發展的命門，直接關乎企業的生死存亡（wáng）。

關於商標策略，創業公司要（yào）明（míng）白以下幾點：

1、商標注冊何時最佳（jiā）？

商標，是商品的生產者、經營者在其生產（chǎn）、製造、加工（gōng）、揀選或者經銷（xiāo）的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用於區別商品或服務來源（yuán）的，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌（zhì）、聲（shēng）音、顏色組合，或上述要素的組（zǔ）合，具有顯著（zhe）特征的標誌，是現代經濟的產（chǎn）物。

沒有商標注冊策略的意識就意味著缺乏保護自己的商標防禦能力，在（zài）發展節奏上都會比競爭對手至少慢上一大步，因此，當公司確定產品名稱後應盡早注冊。因為根據我國商標法規定，申請在先的人擁有商標（biāo）保護權。 

2、商標注冊包括哪些？

根據中華人（rén）民共和國商標法（2013修正），能將自己的商品或服務與他人的商品和服務區分開的標誌（包（bāo）括文字、圖形、字母、數（shù）字、聲（shēng）音、三維標誌和顏（yán）色組合，以及上述要素的組（zǔ）合）。

假如產品有（yǒu）英（yīng）文名稱，也是需要（yào）將英文名稱注（zhù）冊為文字商（shāng）標。有（yǒu）些企業有國際市場（chǎng）開（kāi）拓的戰略計劃時，也應該有意識提前申請國外商標保護（hù）。 

在注冊商標之前，為了避免注冊費用（yòng）的損失，應該先（xiān）進行商標近似查詢（xún），因為無論商標注冊成功與否，注冊費都是不會被退還（hái）。

3、商標（biāo）注冊成功（gōng）後還要注意哪些問題? 

商標注冊成功後並不意味著永（yǒng）久擁有該商標權，對於商標權的（de）運營企業容易疏忽的事項倒是不少：

1、收集商標使用證（zhèng）據 

根據《商標法（fǎ）》第四十四條的規定，連續三年停（tíng）止使用的商標，商標局可以責令限期改正或者撤銷其注冊商標。三年（nián）的期（qī）限從注冊之日開始計算。注冊商（shāng）標應當連續使用，如果注冊商標已連續三年停止使用的，任何人（rén）可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

所以企業（yè）要注意在日常使用過程（chéng）中，要收集體現該商標（biāo）使用（yòng）的相關（guān）證據，如（rú）合同（tóng）、發票、宣傳資（zī）料等，表明自己在長期（qī）使用（yòng）該商標，避免被（bèi）別人申請商標撤（chè）三。 

2、正確使用商標（biāo） 

a、在（zài）商標使用過（guò）程中是（shì）不（bú）能隨意更改商標的圖案，字符（fú）等商標的任何標誌，假（jiǎ）如做了更改就是另外的一個商標，必須重新向商（shāng）標局申請。並且組合的商標要按照組合的樣子來使用，既不能拆分開來使用，也不能（néng）隨意變更位置來（lái）使用（yòng）。

b、 根據2013年修改的商標法，第四（sì）十條注冊商標（biāo）有效期滿，需要繼續（xù）使（shǐ）用（yòng）的，商標注冊（cè）人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理（lǐ）續展（zhǎn）手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展（zhǎn）期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期（qī）滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標。如果10年後商標不續展，那麽（me）就此商標也會被注銷掉，公司就無（wú）法再擁有這枚商（shāng）標了。 

當自己企業（yè）在市場上有一定市場，商品或服務都獲得消（xiāo）費者認可，宣傳上也已經投入大量的（de）費用。企業這個時候才想起來去要注冊商標，卻發現商標早早已其他人注冊走了。要不拿（ná）錢買（mǎi）授權（quán），要不拿錢買轉讓，要不拿（ná）錢（qián）從頭再來。不管最後（hòu）選擇哪種結果（guǒ），對於企業（yè）而言都是麻煩，甚至有可能會因為商標問題成為壓死企業的最後一根救命稻草。