商標注冊有多重要？“皇茶”的痛（tòng）你懂嗎

國內知識產權行（háng）業的（de）起步較晚（wǎn），但近年來，隨著經濟的發展，國內對於知識產（chǎn）權的（de）保護意識在不斷提高。從前段時間（jiān）的中美貿易戰我（wǒ）們也可以看出，知識產權對於國家和（hé）個人的重要性。商標作為知識產權中的一部分，對於企業和個人的經營發展有著重要的作用。

最（zuì）初的喜茶，並不叫喜茶，而叫皇茶，但由於對商標保護意（yì）識（shí）的缺乏，已（yǐ）經踏出品牌化和商業化第一步的皇茶，並沒有提（tí）前進行“皇茶”商標的注冊。隨著生意（yì）越（yuè）來越火，知名度變高，越來越多的仿冒店（diàn）出現，很多店鋪的皇茶質量低下，嚴重影響了皇茶的聲譽，但皇茶創始人聶雲宸苦於沒有“皇茶”商標的擁有權，所以無法（fǎ）進行（háng）維權（quán）。雖然聶雲宸後來（lái）曾多次注冊“皇茶”商（shāng）標，但都以失敗告終。為了不讓山寨毀掉“皇茶”在（zài）消費者心中（zhōng）的品牌形象，皇茶被（bèi）迫（pò）改名。皇茶創始人聶雲宸通過70萬高價購（gòu）得“喜茶”商標，將royaltea皇茶（chá）”正式更名為“HEYTEA喜茶。

下（xià）麵，小（xiǎo）編就告訴你申請注冊商標（biāo）究竟有哪些重要作用。

1、具（jù）有區（qū）別商品或服務的作用。

正是因為不同的產品貼有不同的商（shāng）標，消費者才能順利將不同的產品區分開來，進而選擇（zé）自己真正想要的商品。比如說：若沒（méi）有有了商標，我們就會分不清（qīng）加多寶和王老吉，酷兒橙汁和果粒橙，在會想買雪（xuě）碧的時候就可能（néng）買成可樂。

2、我國《商標法》第三十八條規定，“未經注冊商標人同意（yì）就使用該商（shāng）標，即屬侵犯注冊商（shāng）標專用權（quán）行為”。

因此注冊商標，能對自身品牌做到全方位的保護。德睿博雅（yǎ）教育於使用了“Ai lebao Disney 及圖”，以及（jí）香港艾樂寶迪士尼國際（jì）親子園標識，但是沒有取得迪士尼商標權利人的許可，侵（qīn）犯了迪士尼（ní）的商標專用權。迪士尼通（tōng）過法律對自己的商標（biāo）進行（háng）了有力的保護。

3、商（shāng）標是企業的無形資產，可以為企業帶來巨額經濟效益（yì）。

商標作為企業的知識產權，與其他財（cái）產一（yī）樣是企業的財富，並（bìng）且可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現商標的價值。越（yuè）具（jù）有一定（dìng）知名（míng）度的商標，財富值越高。比如說：茅台商標估值118億美元;蘋果向深（shēn）圳唯冠支付了6000萬美元才獲得（dé）ipads商標專用權;臨沂新程（chéng）金鑼肉製品集團以金鑼係列 32 件注（zhù）冊商標專用權評估為（wéi）質押，獲（huò）得了農業銀行臨沂市分行10 億元貸（dài）款額度。

4、商標是申請國家免檢、馳名商標、質量認證的基礎，是（shì）企業資質的（de）重要組成部分。

有利（lì）於進一步開拓市場和占領更大的市場（chǎng）份額，實現利益的最大化。

5、互聯網+時代，是更強一波對商標保護的挑戰。

自微信產品2011年1月上市後，107條“朋友圈”商標申請記錄（lù）、81條“掃一掃”商標（biāo）申請記錄、102條（tiáo）“搖一搖”商標申（shēn）請（qǐng）記錄。在互聯網+時代，商標基礎法律建設跟不上互聯（lián）網產業高速（sù）發展的困局會給（gěi）企業帶來越來越多的（de）困擾，商（shāng）標搶注、傍名牌突（tū）出的情況會越（yuè）來（lái）越多。所以（yǐ），互（hù）聯網+時（shí）代（dài），是更（gèng）強一波對商標保護的挑戰，需要企業更大力度的保護商標。