圖形商標和文字（zì）商（shāng）標的優（yōu）缺點

商標注冊雖然不是（shì）一件複雜的事，但在注冊過程中（zhōng）仍然有不（bú）少大大小小的問題需要商標申請人作出決定。圖形商（shāng）標和文字商標有什麽區別？各有哪些（xiē）利弊？這些都是經常困擾商標申請人的問題，本文將為大家普及關於商標的（de）基礎知識。

什麽是（shì）圖形商標？

圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務上的標（biāo）誌。圖形所能取材的範圍很廣（guǎng）泛，既可（kě）以是擬物化的具體（tǐ）事物，也（yě）可以是扁平化的圖標、符號。圖形（xíng）商標最主要的特點就是生動形象、便於識別與記憶（科（kē）學研究表明：人記憶圖像能力明顯高於記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標（biāo）甚至還能傳遞企業文化，贏得客戶認可。但其（qí）缺點（diǎn）也顯而易見，就是不便於稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的（de）商標，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖（tú）形商標長什麽樣子。

什麽是文字商標？

所謂文字商標就是指由漢（hàn）字、字母、數（shù）字或其（qí）他文字構成，使用在商品或服務上的（de）標誌。與圖形商標相比，文（wén）字商標（biāo）最主要的特點就是便於稱呼和（hé）描述（shù）。由於文字信息的傳遞明（míng）顯易於圖片信息，所以文字商標（biāo）的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經轉變（biàn）為我們的日常詞匯了。

例（lì）如，“百度”就是百度公司（sī）的文字商標，當你對某個名詞不了解時，別人可能會對你說“百度一下吧”。當然，文字商標也有（yǒu）缺點，就是不便於（yú）識（shí）別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但（dàn）可口可樂的文字商標 “Coca-Cola”卻（què）很少有人能準確拚寫出來，特別是完全不懂英文（wén）的人（rén），就更難識（shí）別與記憶（yì）該（gāi）文字商標了（le）。

文字商（shāng）標可注冊為圖形商標嗎？

文字商標的字體可以是印刷體（tǐ）、書寫體或美術體，有些文字（zì）商標的字體極富藝術感，就會更接近圖形。當文字的字體更（gèng）趨向於圖形而（ér）脫離文字本來麵目的時候，就成為了圖形商標。有的商標申請者得知（zhī）心儀的文字商標已經被他人注冊，就（jiù）找了位設計高人幫忙設計成圖形商標，從圖形商標中依稀能辨認出文字，最後商標以圖形的形式通過了商（shāng）標局的審查。雖（suī）然這樣的案例（lì）屈指（zhǐ）可數，但這卻能看出文字商標和圖形商標的界限並非涇渭分明。

圖形商標和文字商（shāng）標優缺點總結

為（wéi）了讓大家更清晰、全麵地了解圖形商標和（hé）文字（zì）商標（biāo）的優缺點，我們總結了以下內容:

圖形商標的優點：

1. 直觀、形象、富有（yǒu）感染力，有助於公司實施（shī）差異化的品牌戰略；

2.不受語言、地域（yù）等（děng）限製，更利於公眾識別與記憶（yì）。

圖形商標的缺點：

1.與文字（zì）商標相比不利於稱呼與（yǔ）傳播；

2.圖形（xíng）商標的查詢難度較大，與文（wén）字商標相比（bǐ），注冊（cè）成功的概率相對較（jiào）低。

文字商標的優（yōu）點：

1.文字商標（biāo）同時具有形（xíng）、音、意，分別用於感目、感耳（ěr）、感心，能（néng）直觀的傳達（dá）信（xìn）息（xī），便於稱呼；

2.文字商標的注冊成功率（lǜ）較高，因為文字商標查詢相對（duì）容易（yì），可預先避免與（yǔ）其他商標相似，故通過審查的概率相對較高。

文字商標的缺點：

1.受語言、地域影響程（chéng）度較大，如外國文字的商標就（jiù）更難被當地人（rén）記憶和認知（zhī），這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當地文字商標的原因（yīn）；

2.某些（xiē）隻可意會（huì）難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商（shāng）標在這類表達（dá）上有所欠缺。

建議:

1.圖形商標（biāo）與文字商標的選擇應當取決於公司的主營業務，一般而言，大眾消費（fèi）品更應該采用（yòng）較為（wéi）活潑的表現形式，圖形商標或（huò）圖形與文字（zì）的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品（pǐn）則需要根（gēn）據目標客戶（hù）的品味與喜好作出選擇。例如，專業服務行業應更傾向於文字商標以（yǐ）突顯嚴謹與穩重；

2.就設（shè）計趨勢而言，文字商（shāng）標越來（lái）越受到（dào）青睞，因為不便於稱呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。我們（men）建議（yì）商（shāng）標申請人（rén）同時申請圖形商（shāng）標和文字商標，由於（yú）文字商標申請的成功（gōng）率較高，商標申請人可先申請文字商標作（zuò）為防禦之用，待圖形設計完成後再繼續申請圖形商標；

3.我們（men）提請商標申請人關注文字商標的侵權風險：不少（shǎo）創業者為了降低成本，直接從網上下載商業字體用於（yú）商標注冊。在（zài）未經授權的情況下，多數商業字體是禁止商業用途（tú）的，一旦被字（zì）體公司起訴（sù），可能麵臨上萬元的賠償。在國家不（bú）斷（duàn）加強版權保護的（de）今天，每一位創業者都應當具備版權意識。