從美的狀告格力看，未注冊有影響（xiǎng）商標保護

“有涼感 無風感”！六個字引發的（de）“戰爭”！為了這（zhè）句廣告語，美的將格力告上法（fǎ）庭！激辯3小（xiǎo）時,索賠（péi）490萬元！甚至連空調都搬上（shàng）法庭（tíng）！ 

近日，廣東美的製冷設備有限公司(以下簡稱“美的（de）公司”)將珠海格力電器股份有限公司（sī）(以下簡稱“格（gé）力公司”)告（gào）上法庭，兩家空調界的“老對手”對簿公堂（táng），為的隻是一條“廣告語”。

美的告狀格力，並要求其索賠490萬元。本次庭審通過中國庭（tíng）審公開網進行了網絡直播，共有近170萬人觀（guān）看。

美的公（gōng）司相關負責人訴稱：早在2015年美（měi）的公司就耗巨資（zī）大力宣傳"有涼感無風（fēng）感"技術的某係列空調，並使（shǐ）"有涼感（gǎn）無風感"成為（wéi）廣告形（xíng）式的未注（zhù）冊商標，該廣告語是他們首創的，具有獨創（chuàng）性，經過大量（liàng）的宣傳、推廣後，已經（jīng）與美的舒適星係列空調形成特定聯係，起到識別不同於（yú）其他空調品牌標識的作用。

但是格（gé）力公司在（zài）明知其產品（pǐn）不具有"有涼感（gǎn）無風感"的技術與功能的前提下利用美的公司享有極高知名度（dù）的廣告語對其商品作出與實際內容不相符的虛假宣傳，不僅造（zào）成了相關消費者的誤（wù）認和混淆，而且轉移、淡化了美的公司依據該廣告語所（suǒ）享有的權益，獲得了本來不應該歸屬於其的競爭優勢。

而格力公司相（xiàng）關負責人辯稱：格力此案（àn）涉及的空調產品隻在線上銷售，京東商（shāng）城的購物流程不會讓消費者出現混淆（xiáo）品牌的情（qíng）況。以格力在家電行業的地位及影響力無需借助任何一家家電企業來提升自身的商品競爭力。

雙方在法庭上辯（biàn）論了近3小時（shí），且不同意（yì）法庭調解，法院將擇日宣判。

所謂“未注冊（cè）商標”，是指未經（jīng）商標局核準注冊，但是已經（jīng）在市場上（shàng）實際使用，具備顯著性，並可以引導消費（fèi）者認知商品來源的商（shāng）業標識。現行《商標法》第三條規定，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用（yòng）權，受法律保護。換言之，隻有“注冊商標”才能受到《商標（biāo）法》全麵（miàn）、係統（tǒng）的保護；《商標法》雖然（rán）並不排斥對未注冊商標的保護，但是相對於注冊商標，在保護範圍、保護強度上都相（xiàng）對減弱。

盡（jìn）管如此，事實上市場上存在著大量的（de）未注冊（cè）商標，這是為什麽呢？原因是複雜的：有的是因為（wéi）小企業對商標保護的（de）必要性缺乏應有認識；有的是因為企業（yè）不了解商標注冊流（liú）程（chéng），誤認為商標注冊需要花費較大成本；有的是因為企（qǐ）業（yè）忙於（yú）生產經（jīng）營，沒有（yǒu）時間和（hé）精（jīng）力進行品牌維護；有的是因（yīn）為企業並不打（dǎ）算長期使用某個固定（dìng）的商標，而是（shì）不定期（qī）的地推出新的子品牌，不願意（yì）在同一個商標上投資過多。正是因為這一原（yuán）因，當某個企業在先使用的未注冊（cè）商標被他人注冊時，反而存在著被起訴侵權的風險（xiǎn）。

《商標法》第三十二條（tiáo）規定，“申請商標注冊不得損害他人現（xiàn）有的在先權利”，而著作權正是一種典（diǎn）型的“在先權利”。

因此，對於那些缺乏足夠知名度的未注冊商標而言，如（rú）果企業（yè）能證明商標圖文組合設計係自（zì）己原創並具備足夠的獨創性，就可（kě）以主張未注冊商標同時還構（gòu）成作品，從而通過（guò）著（zhe）作權來阻止其他（tā）企業在商品（pǐn）或者服務（wù）上使用。這種方法，就是近年來出現的一種新的商標保護策（cè）略——“商標版權化”。此類維權方法在（zài）很多（duō）案件中得到了行（háng）政機關和司法機關的認可。

但是，對於（yú）企業而言（yán），最為妥善（shàn）的維權方法，仍然是早日將自己經營的（de）品牌（pái）申請注冊（cè）為商標，這樣才能獲得更為周全的保（bǎo）護（hù）。